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你是否掉入品牌年輕化的這些坑了

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你是否掉入品牌年輕化的這些坑了

發布日期:2018-08-10 作者:貴陽公交車廣告 點擊:

        我們都知道品牌與產品一樣,有著自己的生命周期,唯有不斷的年輕化迭代,才能保持品牌活力,不被用戶拋棄。但是很多的廣告公司總會調入品牌年輕化的坑卻不自知,那么品牌年輕化有些什么坑呢?小面就由貴陽公交車廣告來給大家說一說。

        

        品牌年輕化的坑有哪些,來看看小編列出的下面三條:

        

                1、只改logo并不能讓品牌變年輕

                

                許多傳統品牌一提到品牌年輕化,其品牌部必然會有改logo、改廣告語、用新代言人的提案,但品牌年輕化當然不是改logo、改廣告語這么簡單。

                

                Logo的更新很大程度上受到扁平化設計風格的影響,確實能讓品牌形象與時俱進更有活力,但貴陽公交車廣告公司告訴你它并不能解決本質問題。“可口可樂”飄帶字logo幾乎沒怎么變過,但可口可樂依然受到新生代群體的喜愛。

                

                品牌年輕化本質是與用戶溝通方式的整體年輕化,其中涉及到產品、渠道、內容等多個方面,并不是申請“雙微一抖”發點耳目一新的內容就行。

                

                2、年輕化不是跟風賣萌

                

                每個品牌還是需要有自己的人設定位的,并不是說所有做網生內容傳播的,都要天天在微博微信上寫段子賣萌,生搬硬套網絡流行語。過度的賣萌或娛樂化容易造成用戶反感。

                

                該專業的依然要專業、該嚴肅的依然要嚴肅,找準網絡語境與自身的結合點即可。貴陽公交車廣告公司認為娛樂化只是表現手段,讓用戶更容易接受,更具品牌好感,即使像丁香醫生、果殼這類科普硬知識的,也能讓內容更具趣味性,但其科普邏輯是十分嚴謹的。

                

                生搬硬套的尬聊賣萌,只是品牌方偷懶的做法,不但不會讓用戶認同,還容易造成“土味”感覺。

                

                3、不要臆想用戶需求

                

                前面兩點更多是執行層面的錯誤,但貴陽公交車廣告小編不得不說品牌年輕化最核心的點在于對年輕用戶的洞察,若是洞察錯了,那就是整個方向都錯了。

                

                比較著名的案例就是李寧的品牌年輕化。李寧曾下來大決心進行品牌年輕化升級,但廣告出街之后濃濃的“殺馬特”風格引來了大批用戶吐槽,一系列推廣都無法打動90后,再加上品牌定位的不聚焦,最終其品牌重塑也以失敗告終。

                

                了解目標用戶需要通過實際溝通調研來完成,并可以借助百度指數、微信指數等工具,通過內測、AB測試等技術方法有效降低決策錯誤風險。圈層與圈層之間的信息是相互隔絕的,所以說不能憑自己的想象描述用戶畫像。

        

                通過上面的述說,貴陽公交車廣告小編認為品牌年輕化雖然是市場部、品牌部經常討論的話題,但光靠營銷上的發力很難真正捕獲年輕用戶的心,必須是產品、營銷、渠道等合力升級,適配新的時代語境,才能再次激活老化的品牌。

        

貴陽公交車廣告


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