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為什么貴陽電梯廣告要進行品牌年輕化

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為什么貴陽電梯廣告要進行品牌年輕化

發布日期:2018-08-09 作者:貴陽電梯廣告 點擊:

            為什么貴陽電梯廣告要進行品牌年輕化?小編告訴你想明白這個問題首先要先弄明白年輕人喜歡什么?怎么洞察年輕人的喜好才能讓你的品牌更受歡迎呢?


        我們都知道品牌與產品一樣,有著自己的生命周期,唯有不斷的年輕化迭代,才能保持品牌活力,不被用戶拋棄。

        

        品牌年輕化是常常討論的話題,可以看到許多傳統品牌在新媒體下的人格化表達,這就是品牌年輕化的明顯標志。但品牌年輕化絕不是在微博微信上寫寫段子賣賣萌那么簡單,今天來說下貴陽電梯廣告品牌年輕化的話題。




        為什么貴陽電梯廣告要進行品牌年輕化:


                1、人群變化與品牌定位不匹配注定貴陽電梯廣告要進行品牌年輕化

                

                品牌根據用戶需求而進行定位,但當用戶隨著年齡的增長而產生需求變化時,品牌定位與消費者需求之間就產生了沖突。這時候品牌方一般會有兩種選擇:

                

                            1)一是跟隨原來的用戶群體,為他們提供新品。但這個方案一般都以失敗告終,原因很簡單,他們會認為你的品牌是“幼稚”的,他們的個人成長是通過消費品牌的升級而實現的。這種跟隨原消費群體遷移的戰略,需要通過子品牌來實現。(這里主要是指2C品牌)

                            

                            2)另一種選擇就是放棄需求變化的人群,堅持品牌原有定位,目標用戶群不斷動態更新。但新消費群體會認為你的品牌是“老一代”設計使用的,心理上或產品需求上無法滿足新目標用戶的需求,這時候就需要進行品牌年輕化。

                            

                            相比第一種策略,品牌年輕化在市場上不乏眾多成功案例,成為了品牌主的最佳選擇。

                

                

                

                2、時代語境與流行文化的變化需要貴陽電梯廣告品牌年輕化

                

                傳播渠道的變化、用戶場景的變化、流行文化的變化都會帶動傳播語境的變化,這一點在互聯網傳播中表現得非常明顯。

                

                網絡剛興起時,許多傳統品牌在移動端傳播都表現的非常不適應,因為做慣了傳統廣告投放,會以單向傳播的思路去做互聯網傳播,導致許多品牌的官方號都淪為了只發公關稿的地步。

                

                移動互聯網進一步放大了網絡文化,新語境迫使品牌方使用新的溝通方式,品牌年輕化的一大重點就在于,讓品牌宣傳匹配新的用戶溝通習慣。


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